Convierte páginas de competidores en un mapa de posicionamiento
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La mayor parte de la investigación de competidores es un vistazo: abrir cinco páginas de inicio, formarse una impresión aproximada y llegar a algo como “se enfocan en la facilidad de uso”. Esa impresión es real, pero demasiado vaga para escribir un título contra ella, y suele olvidarse cuando alguien por fin se sienta a redactar los textos.
Advertencia
Una impresión te dice cómo se sintió la página de un competidor. Un mapa de posicionamiento te dice exactamente qué reclamó, ante quién y qué nadie reclama aún.
Un rastreo de competidores te dice lo que dijeron. Un mapa de posicionamiento te dice lo que queda por decir.
Por qué una investigación vaga produce un posicionamiento vago
“Se enfocan en la facilidad de uso” podría describir una docena de productos distintos, así que en realidad no descarta nada de tu propio mensaje. El posicionamiento real viene de los detalles: la frase exacta con la que abre un competidor, la audiencia para la que claramente escribe y la afirmación que ninguno hace. Sin esos detalles, “nuestro posicionamiento” tiende a volverse el ángulo que mejor se sintió en la sala, no el que tiene un hueco genuino detrás.
Un proceso para mapear el terreno antes de escribir
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Pega el texto real de 3 a 5 páginas de competidores
El título, el subtítulo y los tres principales destacados de funciones de su página de inicio. Texto real, no tu resumen de él.
- 2
Pídele a Claude que extraiga la afirmación central y la audiencia de cada uno
No un resumen general, sino la promesa específica que hace cada página y para quién está claramente escrita.
- 3
Pregunta qué no dice ninguno de ellos
Este es el resultado que de verdad buscas: la afirmación o la audiencia que todo competidor deja sobre la mesa.
- 4
Convierte el hueco en un ángulo de una oración
Un hueco es un hallazgo de investigación. Un ángulo es algo a partir de lo cual puedes escribir un título. No te detengas en el hallazgo.
- 5
Pon a prueba el ángulo contra el competidor más fuerte
Pregunta directamente si tu ángulo realmente destacaría junto a su mejor página, no solo si suena bien por sí solo.
Aquí está el texto de la página de inicio de nuestros tres competidores más cercanos: [pega cada título, subtítulo y los tres principales destacados de funciones]. Para cada uno, dime su afirmación central en una oración y para quién escribe claramente. Luego dime qué afirmación no hace ninguno de ellos y a qué audiencia no le habla directamente ninguno.
”Convertir un hueco en algo que puedas usar
Un hueco por sí solo sigue siendo investigación. Da un paso más y pídele a Claude que lo redacte como un candidato real a título, y luego contrasta ese candidato con el mismo conjunto de competidores que acabas de mapear.
Con base en el hueco que encontraste, “ninguno menciona el tiempo de configuración”, escribe tres opciones de título que abran con la rapidez hasta el primer resultado, para un lector que ya probó al menos a uno de estos competidores y encontró lenta la incorporación.
”Error común
Tomar “nadie más dice esto” como prueba de que el ángulo es bueno. A veces nadie lo dice porque a nadie le importa. Contrasta el hueco con un dolor real del cliente antes de construir una campaña sobre él, no solo con lo que los competidores dejaron fuera.
Dentro de Claude Tutorial
Encontrar el hueco es más confiable que adivinar uno.
Trabajar a partir de material real para encontrar lo que de verdad falta, en lugar de adivinar un ángulo, es un patrón que va mucho más allá de la investigación de competidores. La app construye este hábito con lecciones cortas que practicas sobre ejemplos reales.
Texto real de 3 a 5 páginas de competidores, no un resumen
La afirmación central y la audiencia declarada de cada competidor, nombradas con especificidad
Un hueco contrastado con un dolor real, no solo con la novedad
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