Um anúncio, uma semana de títulos que valem o teste
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A maioria dos textos de anúncio sai como um único título de que alguém gostou. Não é um mau instinto, mas um único título sem alternativa de verdade significa que, se render mal, não há como saber se o problema foi o ângulo, a oferta ou outra coisa, porque nada foi comparado com ele.
Dica
Um bom título não diz nada sem algo realmente diferente com que compará-lo. Um conjunto de variações quase idênticas não conta.
Testar não é pedir dez títulos ao Claude. É pedir três motivos diferentes pelos quais alguém clicaria.
Por que “me dê dez opções” não ajuda de fato
Pedir dez títulos costuma produzir dez variações da mesma ideia de fundo, palavras diferentes, mesmo ângulo. Comparar dez versões de uma ideia diz sobre preferências de formulação, não sobre qual ângulo realmente funciona. Um teste de verdade precisa de títulos construídos sobre premissas realmente diferentes, e não a mesma premissa reformulada.
Montando um conjunto de teste de verdade
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Fixe o público e o único resultado
Quem vê este anúncio e qual única ação ele precisa gerar. Toda variante deve otimizar o mesmo alvo, ou a comparação não vai significar nada.
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Peça ângulos, não formulações
Nomeie os ângulos específicos que você quer: um guiado pelo benefício, um guiado pelo problema, um guiado pela prova. Nomeá-los evita que o Claude recorra a dez versões do ângulo que lhe veio à cabeça primeiro.
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Combine cada título com um CTA que case com a sua lógica
Um título guiado pela prova merece um chamado à ação diferente de um guiado pelo benefício. “Veja os resultados” combina com prova; “Comece grátis” combina com benefício. Pares desencontrados minam o ângulo antes mesmo de o leitor clicar.
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Marque cada variante com o que ela de fato testa
Rotule-as pelo ângulo, e não só A, B, C, para que, quando os resultados chegarem, você saiba qual premissa ganhou, e não apenas qual versão arbitrária ganhou.
Público: designers freelancers no nosso plano gratuito que atingiram o limite de projetos. Resultado: clicar para fazer upgrade. Dê-me três títulos, cada um com menos de 8 palavras, em três ângulos diferentes: um abrindo com o benefício de projetos ilimitados, um abrindo com a frustração de bater no limite no meio de um projeto, um abrindo com o número de freelancers que já fizeram upgrade. Combine cada um com um botão de chamada à ação correspondente com menos de 4 palavras.
”Conferindo um conjunto antes de publicar
Cada título é construído sobre uma premissa diferente, e não sobre uma formulação diferente de uma premissa
A lógica de cada CTA combina com o ângulo do próprio título
Cada variante é rotulada pelo que testa, e não apenas por uma letra
Erro comum
Rodar cinco variantes que abrem todas com rapidez ou facilidade e depois concluir que o público “não responde a anúncios”. O que de fato aconteceu foi que um ângulo foi testado cinco vezes. Um resultado chapado entre variantes quase idênticas não diz nada sobre os outros ângulos que você nunca tentou.
Dentro do Claude Tutorial
Comparar opções realmente diferentes vence gerar mais do mesmo.
Pedir opções que diferem em substância, e não só nas palavras, é um hábito que compensa muito além de textos de anúncio. O app constrói esse padrão com lições curtas que você aplica a exemplos reais.
Destes três pares de título e CTA, qual você realmente esperaria que rendesse melhor com designers freelancers em especial, e por quê? Seja específico sobre a que parte da situação deles cada ângulo está falando.
”Continue lendo
- Escrevendo textos de marketing melhores com o Claude: a técnica dos ângulos realmente diferentes em que este artigo se apoia, aplicada a uma única peça de alto risco em vez de a um conjunto de teste.
- Construindo um perfil de voz de marca que o Claude usa em cada texto: mantendo cada variante na voz mesmo quando os ângulos em si devem diferir.
- Transformando o objetivo de uma campanha num briefing de uma página que a sua equipe criativa possa usar: definindo o público e o resultado dos quais este conjunto de teste depende antes de começar a gerar variantes.