Come scrivere testi di marketing migliori con Claude

La maggior parte delle persone chiede a Claude un testo una volta, ottiene qualcosa di generico, e rinuncia. Trattarlo come una singola richiesta è la ragione principale per cui il risultato sembra piatto. Un prompt di una riga come "scrivimi un annuncio" dà a Claude quasi nulla su cui lavorare, quindi riempie i vuoti con le scelte più sicure e generiche che può fare. Un marketer sotto scadenza può bruciare venti minuti rigenerando lo stesso titolo piatto cinque volte, quando la soluzione non era mai nella rigenerazione. Era nel brief saltato la prima volta.

Questa guida è il punto centrale per il flusso di lavoro di marketing su questo sito. Copre il ciclo di stesura e feedback dall'inizio alla fine, e rimanda alla guida più approfondita per ogni passaggio.

Dove si inserisce il testo nel flusso di lavoro di marketing

Una prima bozza non è l'inizio del processo. Nel momento in cui chiedi a Claude un testo, tre cose dovrebbero già essere decise: per chi è, cosa deve dire, e come suona il tuo brand mentre lo dice. Saltale e Claude indovina, e da lì nasce il "generico".

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   Obiettivo della campagna

   Un'intenzione in una riga: "facciamo una spinta sui referral questo trimestre."
2. 2

   Brief della campagna

   Pubblico, un messaggio centrale, canali e scadenza. Trasforma un obiettivo in un brief.
3. 3

   Voce del brand

   Le regole con cui ogni bozza viene confrontata, impostate una sola volta. Costruisci una voce di brand che Claude segue.
4. 4

   Prima bozza

   Sei qui

   Brief più voce, in un singolo prompt. Il resto di questa guida.
5. 5

   Feedback mirato

   Nomina il problema, poi nomina la direzione. Una nota alla volta.
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   Testo finale

   La versione che pubblicheresti davvero, poi ricostruita per ogni canale.

Se il messaggio stesso non è ancora definito, è un problema di ricerca, non un problema di testo: le interviste ai clienti e le pagine dei concorrenti sono da dove viene un angolo reale.

Perché il brief conta più della formulazione del prompt

Le persone dedicano molto impegno a formulare il prompt perfetto in un colpo solo. Quell'impegno appartiene al brief. Un brief dice a Claude chi legge, cosa già sa, cosa deve cambiare nella sua mente, e quale forma dovrebbe avere il risultato. Questa è la differenza tra un testo che suona come un modello e un testo che suona scritto per un lettore specifico.

Le quattro cose che vale la pena dichiarare ogni volta:

Prompt scarso, prompt migliore, prompt eccellente

Ecco la stessa richiesta a tre livelli di dettaglio, con ciò che Claude restituisce davvero per ciascuno. Lo scenario: un'email di upgrade a designer freelance sul piano gratuito di uno strumento di gestione progetti.

Scarso

A Claude sono stati dati un prodotto e un formato e nulla altro. Nessun lettore, nessuna ragione per agire ora, nessun vincolo. Così ha prodotto l'email più sicura possibile: un elenco di funzionalità, una riga sul livello successivo, una chiusura generica. Ogni vuoto è stato riempito con un modello.

Migliore

Ora Claude conosce il lettore e ha un limite di lunghezza, quindi il tono è umano e il beneficio principale è rilevante. Ma resta generico dentro quei confini. Elenca tre benefici con lo stesso peso, e "probabilmente stai gestendo più lavori per clienti" è un'ipotesi travestita da intuizione.

Eccellente

Il prompt ha nominato l'evento scatenante esatto, così l'email si apre dentro l'esperienza reale del lettore invece che in un'osservazione generica. Ha scelto un beneficio, così l'email fa un argomento netto invece di tre deboli. I vincoli hanno eliminato le ultime impostazioni predefinite da "email di marketing".

Modelli di prompt

Copiane uno, riempi le parentesi, incollalo in Claude. Inizia con Base e sali di livello quando la posta in gioco aumenta. Team ed Esperto si basano su Avanzato, quindi incolla prima quello, poi aggiungi le righe extra.

Scrivi [cosa: 3 righe di oggetto / un'email di 120 parole / un titolo di
landing page] per [pubblico: la fetta specifica, non "i nostri clienti"].
Obiettivo: [l'unica azione che vuoi che facciano].
Vincoli: [lunghezza], [tono], [parole da usare o evitare].

Pubblico: [segmento specifico], che già [cosa sa o ha già provato].
Spostamento che voglio: da [cosa crede ora] a [cosa crederebbe dopo aver letto].
Un messaggio centrale: [l'unica frase che il testo deve far passare].
Voce del brand: [incolla 2-3 righe di esempio, o "segui la guida di voce sopra"].
Risultato: [formato], [lunghezza], [N varianti su questi angoli: ...].

[Incolla il modello Avanzato sopra, poi aggiungi:]
Segna ogni parte del risultato come "dal brief" o "tua inferenza",
così posso confermare le parti inferite prima che arrivino al copywriter.
Controlla la bozza rispetto a queste regole di brand e segnala tutto ciò
che è al limite: [incolla le regole].
Formattalo così che un copywriter possa riprenderlo senza altro contesto.

[Incolla il modello Avanzato sopra, poi aggiungi:]
Prima di scrivere, dimmi l'assunzione più rischiosa da cui dipende
questo testo.
Dammi tre angoli genuinamente diversi (guidato dal beneficio, guidato dal
problema, guidato dalla prova), poi argomenta quale usare con questo
pubblico, e perché.
Per ogni angolo, scrivi l'ipotesi A/B in una riga che starei testando.

Il ciclo di stesura

Itera o ricomincia

L'ora più comunemente sprecata è il giro di feedback dal terzo al settimo su una bozza che non avrebbe mai funzionato. Usa come segnale il modo in cui suona il tuo stesso feedback.

Per testi ad alto rischio, testa angoli reali

Per qualunque cosa con una portata reale, un titolo di homepage, un'email di lancio, un annuncio a pagamento, chiedi angoli genuinamente diversi, non variazioni su un'unica idea. Tre titoli che aprono tutti con la velocità non sono tre opzioni.

Trasformare questo in un vero test è una competenza a sé: trasformare un annuncio in una settimana di varianti di titolo spiega come costruire un insieme in cui i risultati significhino qualcosa.

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Questo ciclo diventa più veloce con la pratica.

Lo schema di brief, feedback e angoli diversi compare in quasi ogni attività con Claude, non solo nei testi. L'app insegna decine di varianti attraverso brevi lezioni ed esercizi reali.

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Errori comuni

• Rigenerare invece di rifare il brief. Premere rigenera cinque volte ti dà cinque versioni della stessa lacuna. Se la prima bozza è generica, il brief era debole. Aggiungi il lettore, l'obiettivo o il vincolo mancante e chiedi di nuovo.
• Chiedere dieci opzioni. Dieci titoli da un prompt vago sono dieci formulazioni di un'unica idea. Chiedi invece tre costruiti su angoli diversi e nominati.
• Feedback su cui Claude non può agire. "Non mi piace" non gli dà nulla da cambiare, quindi la bozza successiva si limita a riordinare le stesse parole. Indica la riga esatta e dì cosa non va.
• Rattoppare un angolo sbagliato. Cinque giri di correzioni di riga non salveranno un titolo costruito intorno al beneficio sbagliato. Torna al brief.

Domande frequenti

Claude può scrivere testi di marketing?

Sì, e bene, quando gli dai un brief invece di un argomento. Scrive titoli, email, annunci, landing page e testi di prodotto, ed è più forte come partner di stesura e feedback che come generatore in un colpo solo.

Perché il testo di marketing di Claude suona generico?

Quasi sempre perché il prompt nominava un prodotto e un formato ma nessun lettore, nessun obiettivo e nessun vincolo. Claude riempie ogni vuoto con la sua scelta più sicura e generica, e il risultato suona generico. Aggiungi un pubblico specifico e un vincolo reale e si affina già al primo tentativo.

Claude è migliore di ChatGPT per il copywriting?

Chi scrive trova spesso la voce predefinita di Claude meno evidentemente scritta da un'IA e più facile da guidare lungo una lunga conversazione di modifica. Il fattore più grande nella qualità di un testo è il tuo brief, non il modello.

Come faccio a far scrivere a Claude nella voce del nostro brand?

Dagli testi di esempio reali e regole esplicite di cosa fare e non fare, non aggettivi, e riusale in ogni prompt. Costruire una voce di brand che Claude segue davvero spiega come costruire quel riferimento una sola volta.

Claude può fare A/B test dei testi per me?

Può generare angoli genuinamente diversi ed etichettare cosa testa ciascuno, ma non può eseguire il test né leggere i tuoi risultati. Abbinalo alla tua configurazione di test. Trasformare un annuncio in una settimana di varianti di titolo spiega il processo completo.

Quanto dovrebbe essere lungo un prompt di copywriting?

Lungo abbastanza da rispondere alle quattro domande del brief (pubblico, obiettivo, vincoli, angolo) e non più. Un prompt di tre frasi che nomina tutte e quattro batte un paragrafo di contesto senza una richiesta chiara.

Continua a leggere

• Claude per il marketing: il corso completo di cui questa guida fa parte, che copre ricerca, brief, voce e distribuzione.
• Costruire una voce di brand che Claude segue davvero: il riferimento da impostare prima che inizi la stesura.
• Trasformare l'obiettivo di una campagna in un brief che il team può usare: il passo prima del testo, strutturare l'obiettivo stesso.
• Scrivi un'email di marketing che sembra uno a uno: il ciclo di stesura applicato a un invio di lista.
• Riadattare un articolo di blog per ogni canale: cosa fare con il pezzo finito.
• Iniziare con Claude: i fondamentali dietro tutto il processo, contesto, iterazione e istruzioni riutilizzabili.